Naturae Decor a entrepris de redéfinir la verdure artificielle, non seulement comme un élément décoratif, mais comme un moyen facile de transformer n’importe quel espace.
Défi
Naturae Decor s’était établi comme un fournisseur de plantes artificielles et de treillis, mais avait besoin de solidifier son identité de marque dans un espace compétitif pour la maison et le jardin. Le défi était double : (1) faire passer la perception des consommateurs de la verdure artificielle comme substitut à une amélioration pratique, élégante et durable, et (2) stimuler les ventes en ligne tout en positionnant Naturae Decor comme la marque incontournable pour les transformations de jardin.
Avant
Après
Stratégie
Nous avons ancré la marque autour de l’énoncé : « Nous sommes propriétaires de votre cour arrière. » Ce positionnement mettait l’accent sur la commodité, le design et l’idée qu’une cour arrière Naturae Decor n’est pas seulement un espace, c’est une déclaration. La stratégie de marketing était axée sur :
Améliorer la narration des produits : Le contenu a montré des applications réelles, ce qui rend la marque ambitieuse mais accessible.
Collaborations d’influenceurs : Partenariat avec des influenceurs de la maison et du jardin pour présenter des transformations sans effort.
Stratégie numérique axée sur le commerce de détail : Aligner le contenu avec Lowe’s et d’autres partenaires de vente au détail, guider les consommateurs de l’inspiration à l’achat.
Résultats
Augmentation de l’engagement organique : +120% de croissance de l’interaction sur les médias sociaux.
Confiance accrue dans la marque : L’augmentation des CGU et du contenu dirigé par des influenceurs a entraîné une communauté plus engagée.
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